El ajedrez es uno de esos deportes que se mueve entre la popularidad y las dificultades que conlleva su complejidad, o la aparentemente alta dificultad que entraña el juego conocido por muchos como un juego para gente inteligente. Esta relación a dos bandas aparentemente contrarias, hacen que el ajedrez se siga practicando en todos los países pero que no logre dar el gran impulso para ubicarse a la par de fútbol jugado y visto por muchas personas a las que también les gusta ver pronostico deportivo.
No obstante, un hecho hasta hace pocos años inesperado, impulsó de manera notable la práctica del ajedrez, se trata nada más y nada menos que de una serie de Netflix, cuyo nombre ya implica todo un éxito de marketing y estrategia publicitaria: Gambito de Dama.
Basado en una historia real
Pocas cosas son más atractivas para el público, que una historia que sabemos está inspirada en una historia real. Y si esta historia versa sobre la vida de la gran ajedrecista Beth Harmon, quien de niña se volvió toda una experta en el ajedrez con solo jugar con un empleado del orfanato donde creció, lo que tenemos es una fórmula para el éxito total de la serie.
La pasión de la niña por este deporte nunca cesa, pero se antepone a las trabas que pone su madre adoptiva, quien no solo lo ve como algo poco productivo o importante, sino que también piensa en la realidad del mundo para aquella época: Era un deporte dominado por hombres y cualquier mujer que quisiera practicar ajedrez sería señalada.
Aumento de las ventas de tableros de ajedrez
Muchas plataformas reportaron un aumento de ventas en estos productos apenas a pocas semanas del lanzamiento de la serie. Mercado Libre México es un ejemplo, reportando un incremento de 83% y la categoría ajedrez creció en popularidad en prácticamente todas las grandes plataformas de compra y venta de productos a nivel mundial.
Al coincidir con el comienzo de la pandemia, todo se prestó para que el ajedrez creciera en seguidores y de esa forma, reportándose en total un aumento de 215% en EEUU.
Los sitios para jugar internet online también recibieron un incremento notable de sus usuarios registrados. Hablamos de pasar de 6000 registros diarios, una cifra de por sí gigantesca, a más de 30.000 registros al día, la mayor cifra en la historia para cualquier plataforma de registro en ajedrez en línea.
Los grandes maestros del ajedrez dan testimonio del éxito para el ajedrez
Reconocidos maestros del ajedrez, como Maurice Ashley, reportaron que recibieron cientos de mensajes, en particular de mujeres, preguntando sobre el ajedrez, sus impresiones, recomendaciones, consejos… Es decir, queda en evidencia que la serie no solo impulsó el ajedrez, también impulsó dentro de ese movimiento la inclusión de más mujeres en este deporte que, si bien ya no tiene las limitaciones derivadas del machismo de épocas anteriores, sigue mostrando una proporción mucho mayor de jugadores varones que de hembras.
La Federación Internacional de Ajedrez habla de números grandes
Dios habla a través de los números, dijo uno de los grandes intelectuales de la humanidad, en números, la Federación Internacional de Ajedrez reportó que para el 2020, las proyecciones que se tenían de inscritos ante los clubes federados paso de 30 millones a 50 millones, proyectados (y cumplidos) para el año 2021.
La novela en que se basa la serie, también creció en popularidad, entrando en el top de ventas, con lo que la espiral de popularidad se retroalimenta y la novela también incidió en el crecimiento del ajedrez con sus millones de nuevos lectores. En definitiva, Gambito de Dama fue una jugada magistral.
Si no has visto la serie ni leído el libro, aunque no te guste el ajedrez, Gambito de dama te entretendrá.
